知乎和快手,一个是全球最大的中文社区问答平台,一个是日活超过2亿的国民级短视频平台;一个是以文字为主的社区,一个是短视频为主的社区。二者同框,风格似乎迥然不同,是什么促使他们走到了一起?
8月12日,知乎正式官宣完成F轮4.34亿美元融资,本轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。
知乎和快手,一个是全球最大的中文社区问答平台,一个是日活超过2亿的国民级短视频平台;一个是以文字为主的社区,一个是短视频为主的社区。二者同框,风格似乎迥然不同,是什么促使他们走到了一起?知乎为什么会选择快手?快手又为什么会选择知乎?
肯定不只是资金这么简单。
知乎找队友
知乎创始人兼CEO周源曾言,找投资不是找钱,而是找队友。融资对知乎来说,更像是是一个找寻合作伙伴的过程。自2019年以来,知乎的用户和内容规模依旧保持着快速增长。尽管商业化道路并不是一路顺畅,但知乎并没有那么缺钱,对周源来讲,拿谁的钱才是关键。
在去年8月份,知乎完成了E轮融资之际,周源在内部信中就说到,融资之后,知乎将加速全民知识内容平台的建设,构建AI驱动的新型社区,让知识普惠每一个人。其中,“AI”和“普惠”成了知乎E轮融资的关键词和最大驱动力。AI是为了让知乎从一个“人治”的社区,转型成为一个智能社区;而普惠,则是希望知乎能从小众的知识分享社区,向大众的内容平台转型。
而快手的“AI”和“普惠”,刚好与知乎的战略布局不谋而言。快手能带给知乎的,除了资金以外,还有更重要的战略价值。
首先是AI技术。作为拥有海量短视频的平台,快手的算法推荐技术已经非常成熟并遥遥领先。在A站的案例上,快手的AI技术已小试牛刀。 就在7月,A站刚刚发布了新版,不仅其界面 UI改了,底层也都接入快手的技术和AI推荐算法。经过快手团队的改造,A站整个技术架构脱胎换骨,发展跃上一个新的台阶。对知乎而言,传统上,其社区依赖每个提问者自身社交图谱进行问答邀请,如果能借力快手AI,其内容生产、内容质量、社区氛围、信息推荐等必然能实现智能化的飞跃。
其次是用户圈层的扩大。截至2019年1月,知乎用户规模超过2.2亿,回答超过1.3亿条。随着用户规模的扩大,知乎用户结构也发生了很大变化,大量二三线城市的用户在知乎进行讨论、分享和交流。知乎已经看到了这样一个显而易见的趋势和方向,但如何更高效地扩展,知乎还没有找到更好的路子。快手作为一个普惠的短视频社区,用户触角几乎能到达中国的每一个角落。有了快手这个强有力的队友,知乎在二三线城市用户的拓展上将如虎添翼。
除了以上两点,知乎一直试图入局短视频,短视频这种新媒介形态不仅可以丰富它的内容形态,也能进一步降低内容创作和消费的门槛。但无奈,知乎在短期内并没有找到好的方法,不得不选择了战略上的放弃。快手上每天有超过1500万条短视频上传,其中不乏一些优质视频内容。仔细观察就可以发现,快手上原生的手工耿、戴博士实验室等用户,在知乎上已经受到了很好的关注。快手的内容,对知乎短视频是一个绝好的补位。
快手为什么选择知乎?
对快手来说,如果说全资收购A站,是为了入局二次元;那么投资知乎,无疑也可以丰富其内容生态。
7月23日,快手第一次“高调”地召开了针对创作者的光合大会。在大会上,快手宣布启动光合计划,开放百亿元流量扶持10万内容创作者,计划今年新增3000个百万粉达人,覆盖20+个垂类。以UGC内容为主的快手,在达到2亿日活以后,开始了其丰富和升级其内容生态的进程。
都是以内容为核心的社区,知乎和快手在内容和圈层上具有极强的互补性。知乎在互联网、天文、医学、生物、法学、经济学等各个垂类的运营已较为成熟,并形成了一定的护城河。两者在垂类运营商有非常大的合作空间。而知乎在知识圈层渗透多年,投资知乎,将有助于快手加大在高知圈层渗透。
另外,在知识付费领域,快手平台内除了有趣内容,也有不少“有用”内容,并且有人愿意付费。“快手课堂”2018年6月上线,到7月份付费用户累计就突破1万人。知乎的优质知识、科普类内容,无疑可以极大地丰富快手在知识领域的内容生态。
知乎的初心与快手的初心
能让两家公司走到一起,并走得远的,最终是初心和价值观。
知乎和快手,两家公司同是成立于2011年。虽然深耕的领域各不相同,却在价值观和风格上有不少契合之处。
快手强调真实、平等、普惠、向善;知乎曾有一句话,“知识经验见解的分享上,马化腾与网友是平等的。”
知乎是一个分享知识的社区,快手是一个记录生活的社区。尽管快手和知乎是文化氛围完全不同的的社区,但在社区的温度上,相对于其他内容平台,这两个平台显得特别有“人气”。组成知乎的,是一个个分享各自所长的人;组成快手的,是一个个分享自己生活的人。
知乎和快手,在商业化上保持了同样的克制。在唯快不破的互联网世界里,知乎在2017年才宣布进入全面商业化阶段。在商业化进程中,知乎似乎也显得“畏首畏尾”。而成立8年的快手,面对平台涌现的自发的用户商业需求,快手没有贸然而上,而是克制的一边观察一边调试,直到时机成熟。直到去年底,快手才正式启动商业化。当时,快手信息流广告公测已经过去了2年。
综上所述,知乎最迫切需要的三点,技术、更普惠的用户、短视频内容,快手竟然都能够不谋而合,如果从队友的角度看,快手简直堪称是完美的队友。纵观BAT和整个互联网领域,知乎可能都难以寻找到这样一家高度契合的投资者了。而站在快手的角度,知乎的优质内容和高知圈层,将是快手目前最好的补位。在这样的基础之上,两家同样保持了“克制”的互联网公司能走到一起,就完全不意外了。
专题报道更多
专栏推荐
-
微商“血染”小红书...
2019-07-10 歪道道
当剥开这光鲜亮丽的外衣,才发现尽是潜伏的微商。...
-
社交电商持续崛起,唯品会何去何从
2019-07-01 17:29:52 于斌
-
小米过冬,高喊“去小米化”的华米科技还好吗?
2019-06-27 15:12:19 于斌
-
OLED的产业前景浅析:4K体验与生态联盟
2019-06-14 13:42:18 朱翊
新闻发布会更多
-
第五届世界微商大会
2019-04-11 08:00:00 浙江
-
2018蓝鲸新科技峰会
2018-06-20 14:00:00 北京
-
全球创业者大会暨第四届世界微商大会
2018-04-11 00:00:00 浙江
-
第六届中国跨境电商峰会暨展览2016
2017-12-01 09:00:00 上海
-
WGDC城市峰会[武汉站]
2017-12-01 09:00:00 湖北
-
2017中国人工智能创新者大会
2017-11-18 14:00:00 北京
-
2017CIO数字化转型年度盛典
2017-11-14 09:00:00 北京
-
2017第二届中国(北京)国际大数据产业峰会
2017-11-14 00:00:00 北京
-
首届智能创新物联网+汽车大会
2017-11-04 09:00:00 上海
-
2017中国智慧餐饮创新国际峰会·成都站
2017-11-02 09:00:00 四川
-
WCEC 2017世界电子商务大会
2017-11-02 09:00:00 北京
-
阿里云(天津)技术与生态合作论坛
2017-11-01 13:00:00 天津
-
首届国际智能医疗大会
2017-10-15 09:00:00 浙江
-
2017中国首席技术官大会
2017-09-22 09:00:00 浙江
-
新零售与人工智能论坛
2017-09-21 09:00:00 上海
-
第九届未来赢销峰会
2017-09-21 09:00:00 北京
-
第二届中国汽车金融风控管理高峰论坛
2017-09-21 09:00:00 北京
-
2017中国金融科技未来领袖峰会
2017-09-14 09:00:00 北京
-
2017中国FinTech大会暨中国FinTech领军企
2017-09-10 09:00:00 浙江
-
2017电子商务峰会
2017-09-09 13:00:00 湖北
新闻排行榜
- 网易交出业务重整后的首份财报,电商、游戏之
- 阿里赴港上市在即,投资价值与增长空间几何
- 联想推出全球首款5G电脑,贾朝晖预测将于明
- 中移动:明年底5G手机售价低于1500元
- 京东Q3净利润同比增160%至31亿元,活
- 5G+视频彩铃产业联盟成立,中移动发布5
- 请开始你的表演!蓝鲸记者年会就要来了
- 三大运营商携号转网11月10日起试运行,1
- 周鸿祎示警5G时代:所有网络攻击都可能变成
- 嘉楠科技在纳斯达克上市发行价9美元,募资9
- 移动用户办理宽带业务后遇恶意软件,客服推诿
- 2020年放假五一5天国庆8天,去哪儿网国
- 《5G青年空降手册》报告:5G未来三大趋势
- 生鲜电商呆萝卜:经营不善致资金紧张,将寻求
- 阿里将于11月26日上市,港交所宣布推阿里