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今日大选题:乐视苏宁暴风,谁才拥有直播中超的能力?

Filed in 蓝鲸TMT by 毕媛媛 2017-03-09 07:14 4 阅读量:25678
摘要:

而在体育产业中,暴风体育还只是个新人,在此之前乐视、阿里巴巴、腾讯、苏宁等巨头早已抢先布局。

蓝鲸TMT 毕媛媛

38日,暴风体育今日正式宣布与体奥动力签约,获得2017赛季中国足球协会超级联赛视频直播权、全场次短视频和集锦点播权益。据悉,2017年中超所有比赛内容,都会以短视频形式在暴风体育平台上播出,包括实时的短视频直播,进球等重要瞬间慢镜头回放,赛后精彩集锦,暴风体育原创短视频节目、体奥动力中超节目及自媒体加工制作的视频。

而在体育产业中,暴风体育还只是个新人,在此之前乐视、阿里巴巴、腾讯、苏宁等巨头早已抢先布局。

乐视体育:收入模式没有出路,花钱仍大手笔

“得版权者得天下”,在体育媒体领域,最顶级的赛事资源就是绝对竞争力。因为失去重要的赛事版权,被质疑资金链吃紧的乐视体育再度站上风口浪尖。

乐视体育面临的另一个问题,则是困扰已久的资金压力。

这一压力在去年底就已凸显。根据媒体报道,2017年元旦前后,由于拖欠款项,拥有英超独家转播权的新英体育威胁乐视体育掐断信号,最后事件以乐视体育付款收尾;201611月也曾出现过因资金问题乐视体育无法转播ATP年终总决赛的现象。由缺钱引发的版权的问题始终萦绕着乐视体育。

缺钱甚至还引起了裁员风波。2016年年底时,多家媒体报道乐视体育内部已决定整体裁员,幅度将达到20%。界面新闻也了解到,裁员可以说是覆盖了全部门,其中智能硬件部门的裁员幅度将达到50%

面对这些窘境,谁还能记起这家公司10个月前融到80亿资金的意气风发?

20164月,乐视体育公布了B轮融资情况,股东名单包括海航资本、中泰证券、体奥动力等。该轮共融得资金80亿元,公司估值达到215亿元。

显然,目前的资金压力说明,80亿资金很快烧完。市场有传闻称乐视体育正在进行B+轮的融资,如果按市场传言的30亿元融资规模来看,以现在乐视体育的尴尬地位,这些资金杯水车薪。

更重要的是,与当初规划的商业路径相比,乐视体育正在越走越偏。

收入模式没有找到出路,花钱方面却是一贯的大手笔。乐视体育手握310项赛事版权,众多版权合同为期数年,未来的付款压力只会增加不会减少。这也很可能是乐视体育传出舍弃中超版权的重要原因。据不完全统计,乐视体育如今在手的转播赛事有一万多场。但是会员数量的增量却进入瓶颈。

苏宁:不盈利的PPTV或是个累赘

对于体育平台而言,没有什么比掌握热门的体育赛事更能称为生存的根本。在“变局”下,业内有评论称,借助亚足联和中超版权,PPTV连下两城,重新改写了与乐视体育的竞争格局。

这些交易中,手握中超版权580亿元版权的体奥动力无疑扮演着重要角色。拿下亚足联全媒体版权,联手PPTV,体奥动力都是操盘者之一。

有业内人士分析称,从英超到西甲,再加上此次的中超,苏宁在体育赛事版权方面步步为营,但是,乐视体育现在遇到的后续商业化问题,苏宁体育或许也会遇到。

据介绍,目前体育赛事新媒体版权的盈利方式大致分为广告、分享版权、会员制度三种,可是这三者无论如何都无法补版权费用的窟窿。

而对于PPTV而言,现在还没有做体育付费会员的迹象,如果不走付费观赛的道路,PPTV又能否开辟出一条新路子呢?背靠苏宁这座比乐视网更稳健的大山,PPTV的确是不用太过担心亏损的问题,但是如果迟迟找不到变现方式,苏宁对其6大板块之一的体育究竟有多久的耐心,也是不得不思考的问题。

暴风体育:先天资金并不雄厚

今天宣布入局的暴风体育也并不是一家实力雄厚的公司,资料显示,2016年暴风体育正式成立,在赛事内容方面,暴风也并不丰厚,除了此次的中超联赛之外,暴风此前还签约成为了2016-2017赛季CBA联赛官方合作伙伴,并成为中国男篮国家队官方赞助商,中国女篮官方VR视频合作伙伴。

根据此前暴风集团近期披露的财报信息显示,暴风体育在20161-9月的报告期内,营收不到10万元,占暴风集团总收入规模的0.01%。该公司在公告中表示,暴风体育现阶段的收入完全来源于体育内容制作业务,因此收入规模很小,同时体育视频业务尚处于试运营阶段,尚未产生收入。

而根据此前CSM的相关数据显示,2016赛季C-5中超直播共吸引了3.5亿观众收看,赛事整体到达率27.5%,场均观众规模超过4100万。不知花高价押注中超版权的各个平台运营方,能否实现稳赚不赔

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